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　　进球后脱掉球衣显露内衣上的感言，这样的事情在足球场下属空见惯。

但拉掉球裤，显露内裤上的广告，却是一大创举。

干出这事儿的，是丹麦前锋本特纳。

在北京工夫昨晨丹麦队2比3不敌葡萄牙队的竞赛中，本特纳梅开二度，在攻入第2球后，他就做出了上述举措。

作为一项影响力宏大的赛事，欧洲杯的商业运作曾经竭尽所能。

一些无法间接搭上这趟慢车的商

　　昨晨，丹麦队与葡萄牙队一战停止到第80分钟时，丹麦前锋本特纳将比分扳为2比2平。

进球后的本特纳沿着底线狂奔庆贺，在跑到边线处曾经十分接近摄像机时，他忽然将球裤拉下一截，并顺势撩起球衣，显露了半截绿白色的内裤。

电视镜头很清楚地拍到了他内裤上偌大的两个绿色英文单词“Paddy Power”，并将之传递给了全世界收看这场竞赛直播的观众。

　　“Paddy Power”究竟是什么意思？原来，这是一爱尔兰博司的名字，很分明，本特纳此举是在为该司在欧洲杯植入广告。

Paddy Power近年来业务增长非常迅速，已成为爱尔兰数一数二的博司，而且该司在海内也大肆扩张。

2010年，他们斥资1.009亿澳元（约合6.3493亿人民币）收买了澳大利亚最大博司Sportsbet全部股份一切权。

　　Paddy Power之所以开展迅速，和他们不按常理出牌有关。

该司过来常常有惊人之举，像为诺贝尔战争奖开出赔率、为名人贞操收等举动都惹起过争议。

而且，该司临时喜欢搞些虚有其表的噱头来为其做广告。

在老伍兹丑闻迸发后，他们开价5000万英镑约请伍兹成为其代言人，在对方没有任何回应的状况下，又将目的瞄准了鲁尼。

而这次在欧洲杯上应用本特纳脱裤显露司名字，显然也是在打广告。

　　值得一提的是，Paddy Power和英格兰足球渊源甚深，此前他们曾资助过切尔西、利物浦、维冈、埃弗顿、查尔顿等队。

刚刚完毕的2011-2012赛季，Paddy Power是阿森纳和桑德兰的官方协作同伴，而本特纳正是阿森纳所属的球员，上赛季被租借给了桑德兰，他无疑是Paddy Power在本次欧洲杯上最好的代言人。

事情发作后，本特纳将此事解释为内裤只是冤送的礼物，穿上它是由于觉得会给本人带来好运，并不知其真实含义。

但作为先后效能过阿森纳和桑德兰的球员，本特纳不能够不晓得“Paddy Power”代表着什么。

　　风趣的是，在本特纳进球显露内裤之后，Paddy Power的官方微博在第一工夫就上传了这张照片，而且特意在文字中阐明，本特纳的迸发源于内裤边缘上的文字，还称本人司的商标名字是侥幸符号。

　　不论本特纳承不供认“内裤门”是为博司做广告，他都能够因而付出代价。

为了尽能够维护欧洲杯官方资助商的利益，欧足联每场竞赛都会有市场部专门对赛场上能够呈现的隐性广告停止监控，一旦发现就将严打。

因而欧足联将会对本特纳的行为停止调查，然后决议如何处分。

　　众所周知，在足球开展史上，博业与竞赛的关系密不可分，欧洲杯和世界杯这样的国际大赛投量更是惊人。

2002年韩日世界杯决赛前，依据英国IBAS博独立仲裁委员会的统计数据显示，全球博司收到的投额已接近200亿美元。

而2008年欧洲杯，光是奥天时著名博司BWIN就取得了2.21亿欧元的支出，这让该司在2008年第二季度的支出总额添加了44%，而这还仅仅是一司的数据。

　　本届欧洲杯虽然刚刚开端一周，尚无法统计投总量，但逾越2008年应该是顺理成章的事情。

这样一座金山，当然每个博司都希望能从中分到一块大蛋糕。

但国际足联和欧足联向来不允许非官方资助商的广告呈现在赛场上，像由安联保险投资建造的拜仁主场安联球场，就在承办2006年世界杯和刚刚完毕的欧冠决赛时自愿暂时改名，隐去了“安联”字样。

　　怎样才干在竞赛中尽能够宣传本人的品牌，从而争夺到更多的市场份额和扩展本人的影响力？各博司都开端在这方面动起脑筋，只是以前由于欧足联对这方面采取严控，还没有太明目张胆的博广告呈现，各司更多是在联赛中大玩营销手腕。

　　如今，博司的广告营销终于开端入侵欧洲杯这样的大赛，本特纳的“内裤门”就是一个苗头。

假如欧足联这次不采取闻风而动的手腕打击的话，难保不会有其他球员效仿本特纳。

毕竟，欧足联就算罚球员几万、十几万欧元，但他们经过打广告，却很能够失掉惊人的报答。

　　2008-2009赛季欧冠决赛，巴塞罗那2比0打败曼联。

竞赛中，为巴萨打进第2球的梅西做出了一个奇特的庆贺举措。

他脱下右脚上的球鞋，将之举在手中奔跑。

现实上这是一次植入广告，梅西正是这款球鞋的代言人。

在赛前承受媒体采访时，梅西甚至还大谈该款球鞋带给他的协助。

　　2010年南非世界杯小组赛，在兰与丹麦竞赛停止时，有36名穿着性感的兰女球迷被任务人员带离球场，由于她们身上有某品牌啤酒的广告。

这与国际足联一些官方资助商的利益呈现了抵触。

　　2010年南非世界杯葡萄牙队7比0击败朝鲜队的竞赛中，C罗背部巧妙停球后轻松破门，可谓经典。

但细心球迷可以发现，C罗进球前后背部停球的举措，和他为某洗发水做的广告中的一个举措简直如出一辙。

　　2004年欧洲杯决赛中，一名女子冲入球场，将一件巴萨球衣狠狠地砸在菲戈身上，引发全世界球迷的关。

随后，此人被证明是一位名叫“吉米跳”的有精心筹划方案的球迷。

“吉米跳”出生于1974年，他的真实名字叫科托，实践上是一名地产推销员，他喜欢在竞赛中冲入场内让本人知名，而在南非世界杯决赛上，他更曾试图将一顶帽子套在鼎力神杯上。